Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать бизнесу
Каждый второй клиент приходит к нам с вопросом: «Нам нужен сайт — какой?» Ответ зависит не от бюджета, а от задачи: откуда придут посетители и что они должны сделать. Разберём оба формата честно, с ценами и ограничениями.
Лендинг: одна страница — одно действие
Лендинг — это одностраничный сайт, который последовательно ведёт посетителя к одному действию: оставить заявку, позвонить, записаться. Никакого меню и разделов — только оффер, выгоды, доказательства и форма.
Лендинг — правильный выбор, когда:
- Трафик идёт из рекламы — Директа или таргета VK. Реклама приводит «горячего» посетителя, лендинг конвертирует его в заявку.
- У вас одна услуга или узкое предложение: банкротство физлиц, натяжные потолки, детейлинг.
- Нужно быстро проверить нишу или оффер — лендинг делается за 1–2 недели.
- Бюджет ограничен: у нас лендинг стоит 20 000 ₽ под ключ.
Главное ограничение: лендинг почти не собирает бесплатный трафик из поиска. Одна страница может занять позиции по одной группе запросов, но конкурировать по десяткам запросов ей нечем. Лендинг без рекламы — это красивая страница, которую никто не видит.
Многостраничный сайт: система под SEO и доверие
Многостраничник — это структура: главная, страницы под каждую услугу, цены, кейсы, контакты, блог. Каждая страница услуги — отдельная точка входа из поиска. Человек ищет «ремонт коробки передач Новороссийск» — и попадает не на общую главную, а на страницу именно про коробки.
Многостраничный сайт нужен, когда:
- Услуг несколько, и по каждой есть спрос в поиске — сайт собирает бесплатный трафик по десяткам запросов.
- Ставка на SEO и долгосрок: сайт, который растёт в выдаче, через год приводит заявки дешевле любой рекламы.
- Важно доверие: для медицины, строительства, B2B солидный сайт с кейсами и командой — часть решения о покупке.
- Планируете расширяться — новые услуги добавляются новыми страницами, а не переделкой всего.
Минусы честно: дороже (у нас — от 50 000 ₽ по техническому заданию) и дольше — от 3–4 недель. А результат в SEO приходит не сразу: первые позиции — через 2–4 месяца.
Простое правило выбора
Если коротко: планируете покупать трафик — начинайте с лендинга; хотите, чтобы клиенты находили вас сами через поиск — нужен многостраничник. Если и то и другое — рабочая связка для старта: лендинг под рекламу сейчас, многостраничный сайт под SEO параллельно или вторым этапом.
Ошибки, которые видим чаще всего
- Заказать «сайт-визитку» на 5 страниц без SEO-структуры: для рекламы избыточен, для поиска недостаточен — худшее из двух миров.
- Сделать лендинг и ждать клиентов без рекламы — трафику неоткуда взяться.
- Сэкономить на конструкторе с арендой: через два года аренды заплатите больше, чем за свой сайт, а перенести его будет нельзя.
- Выбрать формат до того, как посчитана экономика: сначала цифры (откуда трафик, какая цена заявки допустима), потом сайт.